廣州保密銷(xiāo)毀公司：98%的短劇在虧損，短劇亟需精品化

“98%以上的短劇制作方都在虧錢(qián)，成為炮灰的從業(yè)者比比皆是。”

近日，諸多短劇行內(nèi)人對(duì)小娛發(fā)出了如此感慨。看得見(jiàn)的數(shù)據(jù)是，如今短劇超市的大盤(pán)充值額，涵蓋本該火熱的五一檔，距離過(guò)年時(shí)的一天1億，下降了近一半，通常只有6000萬(wàn)上下。

與此對(duì)應(yīng)，第一批帶著暴富理想的玩家，早已在血虧的現(xiàn)實(shí)中被迫出局。留下的人，也在苦苦掙扎。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，今朝短劇的拍攝成本，已經(jīng)從當(dāng)年的十萬(wàn)八萬(wàn)提高到了30多如果部;在買(mǎi)量成本迅速抬高的同時(shí)，投流商們也在降價(jià)求超市，客單價(jià)越來(lái)越低，用戶單部短劇的充值量越來(lái)越低;老用戶付費(fèi)乏力和不斷流失的同時(shí)，新用戶增長(zhǎng)緩慢。而且，整個(gè)短劇商場(chǎng)充斥著大宗的高度同質(zhì)化短劇。

自2023年開(kāi)年以來(lái)，很多從業(yè)者發(fā)出了冀望行業(yè)規(guī)范發(fā)展，向上向善，走精品之路的呼聲。在這個(gè)春夏交替的五月，短劇集市亟需新作展示，為行業(yè)人破局，為市場(chǎng)探索邊界，助力短劇行業(yè)走向新階段。

同質(zhì)化問(wèn)題關(guān)鍵，商場(chǎng)呼喚新作品

“目前的微短劇多是量產(chǎn)，類(lèi)型、人設(shè)和套路都極為類(lèi)似，真正做內(nèi)容的人不及20%，質(zhì)量特別差。我都不是‘看完就忘’，而是看不下去。”短劇制片人周鹽在報(bào)導(dǎo)中說(shuō)到。

事實(shí)上，現(xiàn)在短劇集市上充斥著大宗的低質(zhì)短劇。

首先，同質(zhì)化現(xiàn)象要緊，類(lèi)型單一。年初《我在八零年代當(dāng)后媽》爆火后，類(lèi)似的《我在九零年代當(dāng)后媽》《我在八零年代當(dāng)村花》等高仿短劇紛紛表現(xiàn)，從主角名字、故事設(shè)定、視聽(tīng)姿態(tài)都如出一轍，“山寨”之心人人皆知。

進(jìn)入短劇劇本買(mǎi)賣(mài)群時(shí)，小娛也看到了一些工作室公開(kāi)征集“高仿劇本”。該類(lèi)短劇儼然成為了產(chǎn)業(yè)鏈。龍王歸來(lái)、最強(qiáng)贅婿、霸道總裁、豪門(mén)棄婦、重生復(fù)仇、甜寵虐戀等類(lèi)型的短劇層出不窮，令觀眾眼花繚亂。

其次，粗制濫造，品質(zhì)不高。自家客廳搭個(gè)臺(tái)子，就說(shuō)是五星級(jí)酒店大堂。男女主開(kāi)車(chē)時(shí)只見(jiàn)內(nèi)景，窗外毫無(wú)變化。配樂(lè)參考，配音對(duì)不上口型。為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，很多短劇攝制組都會(huì)盡量減少外景，內(nèi)景也有著與現(xiàn)實(shí)不符的“廉價(jià)味”，拉低了短劇成片的整體觀感。

最后，價(jià)值觀負(fù)面，土味低俗。

短劇是一種內(nèi)容商品，一直以來(lái)，怎樣讓用戶“上頭”，持續(xù)充值付費(fèi)，是創(chuàng)作者的重要目的。如是說(shuō)流量是廣場(chǎng)，想要讓用戶為自身駐足，最好的對(duì)策就是重復(fù)激發(fā)用戶的負(fù)面情緒。

由此，大宗短劇中充斥著出軌、爭(zhēng)吵、復(fù)仇、殺人等情節(jié)，不斷刺激觀眾產(chǎn)生憤怒、顧忌等情緒，觀眾看后細(xì)想時(shí)常感自身是冤種，無(wú)所收獲。

直到今日，仍有不少短劇觀眾，羞于分享自己的觀劇經(jīng)歷。而這，不是他們的問(wèn)題，而是需要整個(gè)行業(yè)人解決的問(wèn)題。

5月16日，聽(tīng)花島出品的懸疑短劇《夜色將明》多平臺(tái)上線。

其中，女主角艾琳的扮演者姜十七，抖音3700萬(wàn)粉絲。導(dǎo)演海潮宇，曾是《封神》的執(zhí)行導(dǎo)演，爆款短劇《腹黑女傭》的導(dǎo)演。編劇鐘小鐘，溫里克的扮演者王道鐵，女二號(hào)郭婷婷，均是《腹黑女傭》的主創(chuàng)。

上線兩日，《夜色將明》便登上了充值榜前列。多次在抖音娛樂(lè)榜霸榜。熱度高居抖音娛樂(lè)榜第一。抖音話題量6億，年度熱度最高短劇top3，獲得了用戶的支持，集市的認(rèn)可。

品類(lèi)突破，雙向救贖，主創(chuàng)誠(chéng)意十足

“劇情全程高能，情節(jié)密集反轉(zhuǎn)，拍攝和制作都是電影級(jí)的水準(zhǔn)。起猛了，一下子看到短劇天花板了。”評(píng)論區(qū)，很多用戶給出了此類(lèi)評(píng)價(jià)。

海外A國(guó)，失明多年的艾琳意外復(fù)明。她本想和丈夫溫里克分享，但顯出丈夫正和保姆偷情。之后，艾琳又絕望地發(fā)現(xiàn)兒子消失了。為了找到兒子，艾琳聯(lián)手另一位母親羅美娟，開(kāi)始尋子復(fù)仇之路。

《夜色將明》講述了兩個(gè)女性在絕望中用女性力量互相幫忙、互相救贖的故事。母愛(ài)浩瀚，女性堅(jiān)韌。

已往期的艾琳被騙、報(bào)復(fù)渣男情節(jié)，再到尋子、女性協(xié)作議題，從故事內(nèi)容到類(lèi)型、制作，《夜色將明》都不同于市面上常見(jiàn)的短劇。

“敬畏內(nèi)容，尊重用戶，是我一直以來(lái)的理念。”談及創(chuàng)作初心時(shí)，海潮宇說(shuō)到。

“女性面對(duì)困境、欺騙、暴力、陰謀時(shí)，怎么做才能走過(guò)危機(jī)，成長(zhǎng)為更堅(jiān)強(qiáng)的女性，才能互相救贖?這是我在劇中涌現(xiàn)的。我也希望可以通過(guò)這個(gè)故事，鼓勵(lì)身陷困境的人，不要放棄向光而行的勇氣，終有一天，我們會(huì)迎來(lái)新生活。”

周鹽在報(bào)道中強(qiáng)調(diào)，“短劇目下還處于早期階段，所以大家會(huì)看到一些質(zhì)感不高的作品。將來(lái)指定會(huì)有更多的精品短劇。”

事實(shí)上，從《腹黑女傭》，到《我在八零年代當(dāng)后媽》《情靡》。一直以來(lái)，上榜短劇的質(zhì)量越來(lái)越高，這也體現(xiàn)了用戶一直在用付費(fèi)，催生著行業(yè)顯現(xiàn)好內(nèi)容。

海潮宇也強(qiáng)調(diào)，“如今至少70%的故事類(lèi)型還沒(méi)有表現(xiàn)過(guò)短劇爆款。仙俠、玄幻、奇幻、懸疑、宅斗、歷史劇都可以拍……短劇，未來(lái)可期。”

尊重內(nèi)容，電影級(jí)制作提升品質(zhì)

類(lèi)型突破之外，精品意識(shí)也是《夜色將明》的首要特質(zhì)。

2周寫(xiě)劇本，5天全拍完。一直以來(lái)，速成一直是短劇的特點(diǎn)。這也客觀上造成了很多短劇品質(zhì)欠缺。

從策劃、劇本到拍攝、后期，再到上線，《夜色將明》耗時(shí)大半年，主創(chuàng)都是電影級(jí)的班底，從思路到落地制作，都在探討著制作的天花板。

瓢潑大雨中，盲人艾琳正摸索前行，突然，一個(gè)男孩拉起了細(xì)線設(shè)法絆倒艾琳。艾琳摔倒之際，溫里克及時(shí)顯示護(hù)住了艾琳，在雨中給艾琳撐傘，皮鞋里在水中沾滿了泥水。往后，該鏡頭無(wú)縫跳切到了溫里克沾滿鮮血的腳掌上。絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)的同時(shí)，也體現(xiàn)了溫里克的人物性格變化，即從最開(kāi)始的要照顧艾琳，變成了要謀害艾琳。

溫里克在監(jiān)獄中拷問(wèn)艾琳時(shí)，他站在黑暗中，臺(tái)燈的光側(cè)照而來(lái)，溫里克的一明一暗，體現(xiàn)了人物的割裂和陰狠。

艾琳復(fù)明后回憶溫里克出軌時(shí)，鏡頭前移，兩年前的溫里克推門(mén)而進(jìn)走了進(jìn)來(lái)，一鏡到底，節(jié)奏明快。

《夜色將明》中，諸如此類(lèi)充滿了反轉(zhuǎn)的情節(jié)，精打細(xì)磨的視聽(tīng)語(yǔ)言還有很多。這些內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，既高效地實(shí)現(xiàn)了敘事，也讓該劇有了高濃度的采訪增量，層層反轉(zhuǎn)、全程高能。

談及經(jīng)驗(yàn)時(shí)，海潮宇金句頻出，“短劇的主要詞是密度，無(wú)法有過(guò)渡、鋪墊，不要廢話和廢戲，不能有純交代戲，每場(chǎng)戲都要有沖突，要自帶倍速。”

為了加上懸疑感和異域風(fēng)情，《夜色將明》將拍攝地選在了云南的西雙版納。鏡頭中，長(zhǎng)廊盡量有透視感、縱深感;帶有復(fù)古范的房子里，綠植層層疊疊，烘托著人物新生的心情;滿是網(wǎng)格的豎排窗格前，母女二人正艱難度日。

前期選景時(shí)，海潮宇會(huì)尤為慎重選擇符合豎屏內(nèi)容的場(chǎng)景，“用戶對(duì)精品短劇的接受度很高，我們?cè)趧≈袑?duì)視聽(tīng)語(yǔ)言、細(xì)節(jié)的造型，用戶都能感受到。”

一部短劇要想真正地引起用戶的共情，有魅力的人物萬(wàn)分重要，演員演技也是關(guān)鍵。

劇中，艾琳看著是很柔弱的盲人。知悉丈夫出軌后，她并沒(méi)有自怨自艾，而是奮起反抗。可是，當(dāng)她得悉兒子失蹤時(shí)，一臉的不能置信，嘴巴出于呼吸不暢微張，整個(gè)人映現(xiàn)出了深切的哀慟和無(wú)助，像個(gè)迷路的孩子相像茫然無(wú)助。這讓用戶可以迅速共情艾琳，產(chǎn)生共鳴。

傷心一會(huì)后，艾琳仿佛回到了現(xiàn)實(shí)，臉上有了剛毅的表情，她下決心一定要找回兒子。

短短幾分鐘的表演，姜十七切實(shí)地出現(xiàn)出了艾琳的內(nèi)心變化，令很多用戶破防。

溫里克的扮演者王道鐵，之前是抖音霸總天花板，這一次演謀財(cái)害命的渣男。但王道鐵通過(guò)細(xì)膩的表演，讓用戶恨角色的同時(shí)，也更能理解角色。人物有了灰度，也就有了厚度，主題更加深刻。

每天來(lái)說(shuō)，付費(fèi)短劇要吸引用戶充值，會(huì)盡量前置重場(chǎng)戲。但在《夜色將明》中，從頭到尾都是重場(chǎng)戲。

該劇的結(jié)尾部分，使用了“最終一分鐘的營(yíng)救”的戲劇創(chuàng)作方法，視覺(jué)上使用了燃燒、爆炸等特效，制作上則耗時(shí)3個(gè)日夜，很用心。

歷時(shí)兩周的拍攝實(shí)現(xiàn)后，《夜色將明》團(tuán)隊(duì)也進(jìn)入了艱難的后期之路，海潮宇以數(shù)字化的形式，向小娛量化了整個(gè)工序，“《夜色將明》的剪輯都是按秒改。一集1分鐘，修改意見(jiàn)有一米長(zhǎng)，修改了十幾遍。我們團(tuán)隊(duì)對(duì)剪輯有個(gè)說(shuō)法，只要你一分鐘的視頻，修改意見(jiàn)只有30條，闡揚(yáng)你剪得很好。前前后后我們修改了十幾遍，只為了精益求精。”

拐點(diǎn)已至，短劇是全新的內(nèi)容載體

“很忐忑，也很慶幸。”

被問(wèn)及轉(zhuǎn)行做短劇時(shí)的經(jīng)歷時(shí)，海潮宇如此說(shuō)道。

2023年大學(xué)畢業(yè)后，海潮宇拍過(guò)短片、網(wǎng)大，做過(guò)影視劇的策劃編劇，2023年拍攝了短劇《愛(ài)的年齡差》，2023年添加了聽(tīng)花島團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)了短劇《腹黑女傭》，一路走到了今兒。

其中的兩段經(jīng)歷，讓海潮宇念念不忘，“一是在《封神》劇組做執(zhí)行導(dǎo)演，這是一個(gè)商業(yè)大片，項(xiàng)目大，負(fù)責(zé)的內(nèi)容也多，學(xué)了很多東西。二是做《腹黑女傭》時(shí)，市面上沒(méi)有此類(lèi)精品短劇，會(huì)顧忌能不能被看見(jiàn)。實(shí)際上，商場(chǎng)給了很好的反饋，我相信只要用心做，大家是能看到的。”

工信部相關(guān)數(shù)據(jù)展示，截至2023年2月底，國(guó)內(nèi)電話用戶達(dá)到17.46億戶。這背后，也是大眾消費(fèi)方式的遷移。

這兩年，電影、劇集和網(wǎng)大等視頻內(nèi)容行業(yè)或走向萎縮，或頭部反應(yīng)愈加明顯，新人越來(lái)越難出頭。以導(dǎo)演為例，小娛身邊就有多位已經(jīng)立志要做電影，早已在各個(gè)創(chuàng)投上奔波的導(dǎo)演，近年來(lái)開(kāi)始放棄電影夢(mèng)想，轉(zhuǎn)行再謀生路。

某種程度上，海潮宇的經(jīng)歷，也是一個(gè)傳統(tǒng)電影人成功轉(zhuǎn)行做短劇的典范。被問(wèn)及轉(zhuǎn)行做短劇是否有過(guò)掙扎，覺(jué)得自己放棄了藝術(shù)追求時(shí)，海潮宇坦言并沒(méi)有。

“現(xiàn)在，越來(lái)越多的人習(xí)慣在手機(jī)上消費(fèi)內(nèi)容。基于手機(jī)原生態(tài)的短劇，則是順應(yīng)這一時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。在移動(dòng)終端不變的情況下，短劇的發(fā)展會(huì)越來(lái)越少，用戶群體越來(lái)越大。如何經(jīng)過(guò)短劇形式，向大眾講述更多的好故事，是我一直以來(lái)的目標(biāo)。短劇，如今就是最好的故事載體。”

5月的南方正是好時(shí)節(jié)，不冷不熱，微風(fēng)陣陣。接受報(bào)導(dǎo)時(shí)，海潮宇如今橫店影視城，為一部古裝短劇看景。提及新作時(shí)，他相當(dāng)興奮。

“用電影級(jí)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，做品類(lèi)創(chuàng)想的新短劇，講述關(guān)于真善美的好故事，這不只是《夜色將明》的品質(zhì)，也是我一直以來(lái)的從業(yè)目標(biāo)，下一部作品同樣如此。”

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